Snapchatอัดแน่นไปด้วยผู้ใช้รายวันมากกว่าที่คาดไว้ในไตรมาสที่สามของปี 2564 โดยเพิ่ม 13 ล้านคนในช่วงเวลาดังกล่าวเพื่อเข้าถึงค่าเฉลี่ย 306 ล้านคนแต่ สต็อกของ Snapลดลง 22% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ – และลดลงมากถึง 30% – หลังจากที่บริษัทพลาดการคาดการณ์รายได้ในไตรมาสที่ 3 และ CEO Evan Spiegel ได้กล่าวถึง “อุปสรรคสำคัญ” รวมถึงการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ iOS ของ Apple ที่ส่งผลกระทบต่อ รายได้จากโฆษณา
คลิกที่นี่เพื่อสมัคร รับจดหมายข่าว Media Earnings ฟรีของVariety
Snap รายงานรายรับ 1.07 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 57% และปรับกำไรต่อหุ้น 17 เซนต์ นั่นทำให้พลาดความคาดหวังเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ที่ 1.1 พันล้านดอลลาร์อย่างหวุดหวิดในขณะที่ บริษัท อยู่เหนือการคาดการณ์ของ Wall Street ที่ปรับ EPS ที่ 8 เซนต์ ผลขาดทุนสุทธิของบริษัทลดลงเหลือ -72 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 ปี 2564 (เทียบกับ -200 ล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว)
ผู้กำกับ ‘The Fabelmans’ ของสตีเวน สปีลเบิร์ก ยืนปรบมือให้ TIFF ยาวนาน ผู้กำกับยืนยันว่าเขาไม่เกษียณ
สำหรับไตรมาสที่ 4 Snap คาดว่ารายรับจะชะลอตัว: บริษัทคาดการณ์ยอดขายสุทธิระหว่าง 1.165 พันล้านดอลลาร์ถึง 1.205 พันล้านดอลลาร์หรือการเติบโตปีต่อปีที่ 28%-32% (ต่ำกว่าที่ Wall Street ประมาณการไว้ก่อนหน้านี้) Snap ประมาณการ DAU จะอยู่ที่ 316 ล้าน-318 ล้าน
ในคำพูดที่เตรียมไว้ Spiegel กล่าวว่าธุรกิจโฆษณาของ Snap “ถูกหยุดชะงักโดยการเปลี่ยนแปลงการติดตามโฆษณา iOS ที่ Apple เปิดตัวในวงกว้างในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม ในขณะที่เราคาดการณ์ว่าธุรกิจจะหยุดชะงักในระดับหนึ่ง แต่โซลูชันการวัดผลใหม่ที่ Apple จัดหาให้นั้นไม่ได้ปรับขนาดตามที่เราคาดไว้ ทำให้พันธมิตรโฆษณาของเราสามารถ
วัดและจัดการแคมเปญโฆษณาสำหรับ iOS ได้ยากขึ้น”
การอัปเดต iOS 14.5 ของ Apple ตอนนี้กำหนดให้ผู้ใช้ต้องเลือกรับสองครั้งเพื่อให้สามารถติดตามโฆษณาได้ CFO Derek Andersen กล่าวในการเรียกร้องรายได้ว่ายังไม่ชัดเจนว่า “ผลกระทบระยะยาวของการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์ม iOS จะเป็นอย่างไรและอาจไม่ชัดเจนจนกว่าอย่างน้อยหลายเดือนหรือนานกว่านั้นหลังจากที่ระบบนิเวศมีเสถียรภาพและผู้โฆษณาสามารถดำเนินการได้อย่างเต็มที่ โซลูชั่นใหม่ที่เรากำลังพัฒนา”
การยอมรับของ Snap ว่าประเมินผลกระทบของการติดตามโฆษณาที่เลือกรับ iOS ต่ำเกินไปทำให้เกิดความกังวลสำหรับนักลงทุนในบริษัทอินเทอร์เน็ตอื่นๆ โดยการซื้อขายช่วงหลังเวลาทำการสำหรับ Facebook (-4.7%), Google (-2.3%) และ Twitter (-3.4%) .
แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ iPhone แต่ก็เป็นไตรมาสแรกของ Snap ที่สร้างรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ จำนวน DAU ที่ 306 ล้านในไตรมาสที่ 3 เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบเป็นรายปี เนื่องจากบริษัทรับส่งข้อความและสื่อโซเชียลยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งทั่วโลก
“ขณะนี้ เรากำลังดำเนินการในระดับที่จำเป็นเพื่อรับมือกับอุปสรรคสำคัญ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงในแพลตฟอร์ม iOS ที่ส่งผลกระทบต่อวิธีการกำหนดเป้าหมาย วัด และเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา ตลอดจนปัญหาห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกและการขาดแคลนแรงงานที่ส่งผลกระทบต่อพันธมิตรของเรา” สปีเกล กล่าวในการประกาศผล
ในขณะเดียวกันการส่งไปยัง Snapchat Spotlight ซึ่งเป็นส่วนเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นของ บริษัท ซึ่งมีรูปแบบตาม TikTok เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในไตรมาสก่อนหน้า (แต่ Snap ไม่ได้เปิดเผยตัวเลข) หลังจากจัดสรรเงิน 1 ล้านดอลลาร์ต่อวันให้กับผู้สร้าง Spotlight ชั้นนำ Snap ในเดือนมิถุนายนลดจำนวนเงินที่จ่ายโดยรวมเนื่องจากโปรแกรมสร้าง “เนื้อหาเลียนแบบ” มากเกินไป Spiegel กล่าวในการประชุมการลงทุนเมื่อเดือนที่แล้ว ในช่วงต้นเดือนตุลาคมSnap ได้เปิดตัว Spotlight Challengesในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสัญญาว่าจะจ่ายเงินสดจำนวน $25,000 หรือมากกว่าให้กับผู้สร้างที่มีวิดีโอที่มีส่วนร่วมมากที่สุดซึ่งใช้เลนส์ AR เสียง หรือหัวข้อที่ระบุ
“เราจะยังคงสร้างสปอตไลท์ให้กลายเป็นแหล่งความบันเทิงที่ไม่เหมือนใครสำหรับชุมชนของเรา และเป็นแหล่งสร้างสรรค์ที่คุ้มค่าสำหรับผู้ที่แสดงออกผ่านกล้องของเรา” สปีเกลกล่าว
พันธมิตรด้านสื่อและความบันเทิง “ยังคงพบกับความสำเร็จบนแพลตฟอร์มของเรา” สปีเกลกล่าว โดยแต่ละรายมีพันธมิตรที่แตกต่างกัน 15 รายเข้าถึงผู้ใช้ Snapchat กว่า 50 ล้านคนในไตรมาสที่ 3 เขาเรียกผลงานต้นฉบับของ Snap สองเรื่องที่เปิดตัวในไตรมาสนี้ เช่น ซีรีส์เรียลลิตี้ “Meme Mom” ตามผู้สร้างและคุณแม่คนใหม่ Nicole TV (Kayla Nicole Jones) และ “Honestly Loren” ที่นำแสดงโดยผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล Loren Grey ซึ่งแต่ละคนเข้าถึงผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคน .
Snap สิ้นสุดไตรมาสที่ 3 ด้วยพนักงาน 5,190 คน (รวมถึงพนักงานพาร์ทไทม์และผู้รับเหมา) เพิ่มขึ้น 40% ต่อปี ค่าใช้จ่ายชดเชยตามหุ้นของบริษัทในไตรมาสนี้อยู่ที่ 300.9 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 57% เมื่อเทียบเป็นรายปี
แนะนำ : ที่เที่ยวญี่ปุ่น | จัดอันดับต่างๆ | รีวิวของแบรนเนม | วิธีการลงทุนต่า
