ในขณะที่รัฐบาลกลางพยายามที่จะปฏิรูปกฎหมายการเป็นเจ้าของสื่อของออสเตรเลีย มีหลักฐานปรากฏขึ้นว่านักข่าวกำลังเปลี่ยนจากบทบาทการจ้องจับผิดแบบดั้งเดิมของสื่อมวลชนไปสู่การตอบสนองความต้องการของผู้ชม ทศวรรษของการถกเถียงว่านักข่าวควรให้สิ่งที่พวกเขาชอบแก่ผู้ชมมากกว่าสิ่งที่นักข่าวคิดว่าพวกเขาต้องการหรือไม่ กำลังได้รับการแก้ไขโดยสนับสนุนสิ่งที่เจฟฟ์ จาร์วิส นักคิดด้านสื่อสารมวลชนของสหรัฐฯ มองว่าเป็นรูปแบบ
การให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้ชมเหมือนกับการทำให้โง่ลงหรือไม่?
ผลลัพธ์จากการศึกษาของนักข่าวออสเตรเลียที่ตีพิมพ์เมื่อเร็วๆ นี้ระบุว่า นักข่าวกำลังเปลี่ยนความคิดของพวกเขาให้ห่างไกลจาก “การปฐมนิเทศของพลเมือง” ที่มักเกี่ยวข้องกับบทบาทการเฝ้าระวังของสื่อไปสู่การให้ความสำคัญกับผู้บริโภคมากขึ้น
ความพยายามที่จะพลิกโฉมวิธีการอยู่รอดของสื่อสารมวลชนและสร้างรายได้ และทำหน้าที่หลายบทบาทในสังคม กลายเป็นจุดยึดหลักในการเคลื่อนไหวของรัฐบาลกลางในการเปลี่ยนแปลงกฎหมายการเป็นเจ้าของสื่อของออสเตรเลีย
การปฏิรูปกฎหมายการเป็นเจ้าของสื่อที่จำกัดไม่ให้บุคคลใดบุคคลหนึ่งควบคุมวิทยุ ทีวี และหนังสือพิมพ์ในตลาดเดียวกัน ขึ้นอยู่กับความตั้งใจของรัฐบาลที่จะสนับสนุนมาตรการที่ส่งเสริมโดยวุฒิสมาชิก นิค เซโนฟอน เพื่อสนับสนุนการทำข่าวเพื่อสาธารณประโยชน์
Xenophon ซึ่งเป็นสมาชิกคนสำคัญของการไต่สวนด้านสื่อสารมวลชนของวุฒิสภาในปัจจุบัน ได้สนับสนุนการลดหย่อนภาษีแก่บริษัทสื่อขนาดเล็กและแนวทางอื่นๆ ในการพัฒนารูปแบบธุรกิจใหม่ๆ สำหรับการทำข่าว
รัฐบาลลังเลที่จะสนับสนุนการลดหย่อนภาษี แต่มีรายงานว่ามีทัศนคติเชิงบวกมากกว่าต่อมาตรการอื่นๆ เพื่อส่งเสริมงานสื่อสารมวลชนและสำรวจรูปแบบธุรกิจใหม่ๆ
หากไม่ได้รับการสนับสนุนจากพรรคแรงงานหรือพรรคกรีนส์ การลงคะแนนเสียงของทีม Xenophon จะมีความสำคัญต่อการผ่านข้อตกลงใด ๆ ที่จะยุติข้อจำกัดของบุคคลใดคนหนึ่งที่ควบคุมใบอนุญาตทีวีที่เข้าถึงมากกว่า 75% ของประชากร ข้อบ่งชี้จากแคนเบอร์ราคือข้อตกลงประนีประนอมอาจใกล้เข้ามาแล้ว
ทางเลือกสำหรับรูปแบบผู้ชมจำนวนมากแบบขนาดเดียวอยู่ระหว่าง
การทดลองหรือการพัฒนาทั่วทั้งภาคสื่อสารมวลชน ตั้งแต่การทดลองในการนำเสนอข่าวที่มีคุณภาพโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อปรับเปลี่ยนฟีดข่าวและข้อมูลให้เป็นส่วนตัว
ตัวอย่างเช่น The New York Times ระบุว่าต้องการนำเสนอข่าวเฉพาะบุคคลโดยพิจารณาจากสิ่งที่แต่ละคนอ่าน สถานที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ และความถี่ที่พวกเขาเข้ามาที่ไซต์
เนื่องจาก NYT มีสมาชิกดิจิทัลเท่านั้น 2.3 ล้านราย นี่อาจเป็นความพยายามที่ทะเยอทะยานที่สุดในการรับฟังผู้ชม
จาร์วิสเรียกร้องให้บริษัทสื่อทุกขนาดสร้างงานสื่อสารมวลชนใหม่ให้เป็นบริการตาม “ความเกี่ยวข้องและคุณค่า” ละทิ้งแนวคิดเรื่องมวลชน คิดเสียใหม่เกี่ยวกับผู้ชมในฐานะชุมชนและปัจเจกบุคคล
แต่ในขณะที่เขายอมรับ บริษัทสื่อเข้าใจว่าเป็นเรื่องยากที่จะสร้างบ้านหลังใหม่ (ตามแนวคิดของเขาในการให้บริการ) เมื่อหลังเก่า (ตามปริมาณ) กำลังมอดไหม้
การเข้าถึงและปริมาณของผู้ชม – และการไหลอย่างต่อเนื่องของเมตริกที่เปิดเผยพวกเขา – ขับเคลื่อนวาระข่าวสำหรับ บริษัท สื่อส่วนใหญ่ เรทติ้งมีเสมอในวิทยุและโทรทัศน์เชิงพาณิชย์
แต่ปัจจุบันมีสื่อไม่กี่แห่งที่สามารถเพิกเฉยต่อสิ่งที่ผู้ชมกำลังทำ (หรือไม่) กับเนื้อหาของพวกเขา ผู้โฆษณาจะไม่ปล่อยให้พวกเขา
ในการศึกษาที่ตีพิมพ์เมื่อเร็วๆ นี้ของนักข่าวชาวออสเตรเลีย Folker Hanusch จากมหาวิทยาลัยเวียนนา และ Edson Tandoc จากมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีนันยางในสิงคโปร์ ได้สำรวจผลกระทบของความคิดเห็นของผู้ชมผ่านความคิดเห็นของผู้อ่าน Twitter และการวิเคราะห์เว็บที่มีต่อความคิดของนักข่าว
ในการสำรวจนักข่าว 358 คน พวกเขาพบการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดในการนำเสนอ “ข่าวประเภทที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก” เมื่อเทียบกับบทบาทดั้งเดิมที่ถือเอานักการเมืองและธุรกิจเข้ามาเกี่ยวข้อง
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักข่าวที่ทำงานในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ผู้ที่เป็นอิสระจากแรงกดดันของตลาด “สามารถจัดลำดับความสำคัญของหน้าที่เชิงบรรทัดฐานในการเป็นสุนัขเฝ้าบ้านและสร้างความคิดเห็นสาธารณะ”
ถึงกระนั้น บริษัทสื่อส่วนใหญ่ของออสเตรเลีย รวมถึงผู้ประกาศข่าวระดับประเทศ ต่างหลงใหลในการเข้าถึงผู้ชมอย่างล้นหลาม
ในการจัดอันดับดิจิทัลล่าสุดของ Nielsenคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับ news.com.au คือ ABC ซึ่งมีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันถึง 5,905,000 คนต่อเดือน เว็บไซต์ข่าวที่รวมกันเข้าถึงชาวออสเตรเลีย 4,651,000 คนต่อเดือน
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Greg Hywood หัวหน้า Fairfax รู้สึกไม่พอใจอย่างมากที่ ABCใช้เงินของผู้เสียภาษีเพื่อซื้อโฆษณาของ Google: smh.com.au อยู่หลัง ABC ประมาณครึ่งล้าน และไม่มีไซต์ Fairfax อื่นใดเลยที่อยู่ใน 10 อันดับแรกในปัจจุบัน
งานของ Hanusch และ Tandoc บ่งชี้ว่าการปรับเปลี่ยนวิธีการที่นักข่าวมองเห็นบทบาทของพวกเขากำลังดำเนินการอยู่
“การดูจำนวนผู้เยี่ยมชมไซต์ที่ไม่ซ้ำ จำนวนการดูหน้าเว็บที่ได้รับ และระยะเวลาที่ผู้อ่านใช้ไปกับเรื่องราว และอื่น ๆ ได้อย่างง่ายดายและสม่ำเสมอ อาจช่วยให้นักข่าวเข้าสังคมเพื่อจัดลำดับความสำคัญของเมตริกเหล่านี้”
แต่การคลิกหมายถึงอะไรจริง ๆ ?
ผลการศึกษาผู้บริโภคข่าวชาวดัตช์ที่ตีพิมพ์ เมื่อ เร็วๆ นี้ระบุว่า การคลิกหรือไม่คลิกนั้นซับซ้อนกว่าการชอบหรือไม่ และขับเคลื่อนโดยการพิจารณาหลายประการ การศึกษายังให้ข้อสังเกตที่ชัดเจนแต่มีประโยชน์: การคลิกไม่ได้คำนึงถึงความชอบของผู้บริโภคที่เรียกดูโดยไม่คลิก
การศึกษาโดย Tim Groot Kormelink และ Irene Costera Meijer จากมหาวิทยาลัย Vrije ในอัมสเตอร์ดัม ได้อธิบายข้อควรพิจารณา 30 ข้อสำหรับการคลิกหรือไม่คลิกในกลุ่มผู้บริโภคข่าวสาร 56 ราย
เหตุผลที่ไม่คลิกรวมถึงความอิ่มตัวสูง (“ไม่ใช่เรื่องอื่นเกี่ยวกับซีเรีย” ผู้เข้าร่วมคนหนึ่งกล่าว) กับ “พล่าม”: ผู้ใช้ไม่สนใจ “ความไร้สาระของพาดหัว” ในทันที
ผู้เข้าร่วมการศึกษามักมีส่วนร่วมใน “รูปแบบการเรียกดูออนไลน์ที่แสดงความสนใจในข่าวสาร แต่ไม่จำเป็นต้องคลิก” ผู้เขียนสรุปได้ว่า “แม้ว่าใคร ๆ จะหาค่าประมาณคร่าว ๆ ของความสนใจข่าวสารของผู้คน การคลิกเป็นเครื่องมือที่มีข้อบกพร่อง”
ในกรณีนี้คือปริศนาเร่งด่วนสำหรับอุตสาหกรรมข่าวออนไลน์ ถ้าไม่คลิก แล้วอะไรล่ะ? หากผู้ชมและผู้ลงโฆษณาจะได้รับบริการอย่างเต็มที่ จะต้องมีวิธีที่ดีกว่านี้
แนะนำ ufaslot888g / slottosod777
